Заместитель главы Минцифры России Бэлла Черкесова сообщила о планах Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций ввести единый идентификатор пользователя (ID) для всех интернет-ресурсов. Черкасова пояснила, что такой шаг необходим, чтобы более точно считать аудиторию.

В Минцифры пояснили, что данные об активности пользователей помогают оценить, насколько популярен тот или иной контент. Речь может идти об онлайн-кинотеатрах или социальных сетях. Для подсчёта статистики компании Mediascope, измерителю ТВ и онлайн-аудитории, передаётся информация в обезличенном и зашифрованном виде.

«Что касается трудностей рекламодателей, то ключевая проблема состоит в сопоставлении профилей пользователей на разных площадках, даже тех, которые не требуют авторизации пользователя. Экосистемы „запирают” данные внутри и не позволяют проводить кроссплатформенную синхронизацию пользователей. В итоге коммуникация с потребителем дублируется, что ведет к увеличению стоимости качественного контакта», — рассказал Александр Папков, вице-президент АРИР, сопредседатель Индустриального комитета по Big Data & Programmatic.

Также Папков уверен, что ввод единого ID для каждого пользователя только частично решит проблемы рекламодателей. Необходимо разработать технологию обмена данными, которая не будет иметь доступа к чувствительной для рекламодателей информации. Только так можно будет создать сервис, позволяющий получать актуальную и, что не менее важно, прозрачную статистику, а также оценивать эффективность рекламы.