В начале этого месяца появилась информация о том, что компания ASUS не планирует выпускать смартфоны в текущем году, теперь есть официальное подтверждение. ASUS действительно прекращает производство смартфонов и уходит с рынка, об этом сообщил председатель совета директоров компании Джонни Ши (Jonney Shih). Во время выступления на специальном мероприятии в выставочном центре Наньган в Тайбэе он заявил, что ASUS сосредоточит свои усилия и ресурсы на разработке и выпуске коммерческих ПК, а также «физическом искусственном интеллекте» (робототехнике и умных очках). По словам топ-менеджера, такое решение является стратегическим сдвигом в ответ на наступление эры искусственного интеллекта.

Компания по-прежнему будет предлагать обновления программного обеспечения, техническое и гарантийное обслуживание для существующих мобильных устройств. Ши также сообщил, что выручка ASUS за 2025 год достигла 738,91 млрд тайваньских долларов (23,4 млрд долларов США), что на 26% больше по сравнению с 2024 годом. В частности, бизнес по производству серверов для ИИ показал 100% рост, удвоив собственный целевой показатель.

В последние несколько лет ASUS сократила производство смартфонов Zenfone и ROG Phone. В 2025 году бренд выпустил всего два устройства — ROG Phone 9 FE и Zenfone 12 Ultra, ни один из них не пользовался большим спросом. Это означает, что серия Zenfone, которая когда-то была популярной на рынке, и серия ROG Phone, ставшая эталоном для игровых смартфонов, уйдут в прошлое.

Помимо стратегической трансформации, Джонни Ши признал серьёзные проблемы с цепочкой поставок в настоящее время. Дефицит памяти и рост цен оказывают давление на продукты, не использующие искусственный интеллект. При этом он пообещал, что ASUS будет стремиться обеспечить наилучшее сочетание цен за счет дизайн-мышления и сотрудничества с другими компаниями. Эксперты считают, что с точки зрения бизнеса это неизбежно. На рынке, уже перенасыщенном конкуренцией, продолжать тратить деньги на поддержание линейки продуктов, которые получают хвалебные отзывы, но не продаются, для любой компании является неразумным.

Источник