Согласно предварительным оценкам аналитического центра Market Monitor компании Counterpoint Research, мировые поставки смартфонов в 2025 году выросли на 2% в годовом исчислении. Темпы роста сохранялись на протяжении всего ушедшего года, и подобных показателей удалось добиться благодаря повышению качества продукции и внедрению устройств с поддержкой стандарта 5G на развивающихся рынках.

Лидером рынка в 2025 году стала компания Apple с долей 20% и ростом поставок на 10% в годовом исчислении. Это самый высокий показатель роста среди пяти лидирующих брендов.

Южнокорейская компания Samsung, получившая «серебро» в гонке лидеров и занимающая 19% рынка, продемонстрировала рост 5% в годовом исчислении. Рост обусловлен популярностью серии Galaxy A в среднем ценовом сегменте и моделей Galaxy Fold7 и Galaxy S25 в сегменте премиальных смартфонов.

Китайский технологический гигант Xiaomi сохранил третью позицию с долей в 13%. Компания показала стабильные показатели, подкрепленные стратегией премиализации, устойчивым спросом на развивающихся рынках и сбалансированным ассортиментом флагманских и устройств среднего ценового сегмента.

Четвертое место с ростом объёма мировых поставок на 3% в годовом исчислении заняла компания vivo. Такого показателя удалось добиться благодаря стратегии премиализации (как у Xiaomi), эффективной работе офлайн-магазинов в Индии и оптимизированному продуктовому портфелю, который удовлетворил как спрос на дорогостоящие модели, так и устойчивый спрос в среднем ценовом сегменте.

Пятую строчку рейтинга заняла компания OPPO, продемонстрировавшая отрицательную динамику. Объёмы мировых поставок производителя сократились на 4% в годовом исчислении. По мнению экспертов, к этому привели слабый спрос на продукцию бренда и жесткая конкуренция на своем внутреннем рынке в Китае и Азиатско-Тихоокеанском регионе. При этом OPPO показала рост в Индии, Африке и на Ближнем Востоке.

За пределами первой пятерки хорошие результаты показали компании Nothing и Google, зафиксировав рост на 31% и 25% в годовом исчислении соответственно. «В 2026 году мировой рынок смартфонов, как ожидается, снизится на фоне дефицита памяти DRAM/NAND и роста стоимости компонентов, поскольку производители чипов отдают приоритет центрам обработки данных для ИИ, а не смартфонам. Уже наблюдается рост цен на смартфоны. На этом фоне мы пересмотрели наш прогноз на 2026 год, снизив оценки поставок на 3%. Хотя дефицит предложения окажет давление на объемы поставок, Apple и Samsung, вероятно, сохранят устойчивость благодаря более сильным возможностям цепочки поставок и премиальному позиционированию на рынке, в то время как китайские производители, сосредоточенные в более дешевых сегментах, столкнутся с большим давлением», — сделал прогноз директор по исследованиям Тарун Патхак.